Entretien exclusif avec Lise Aagaard

Dans le cadre d'une séance de questions-réponses, Lise Aagaard, directrice de la création et fondatrice de Trollbeads, nous fait part de ses réflexions sur le parcours de la marque, sa philosophie en matière de design et ses orientations futures.


Pouvez-vous citer quelques-uns de vos articles les plus vendus et expliquer leur popularité ?
Il n'est pas facile de distinguer des meilleures ventes spécifiques, mais les perles ayant une signification importante, comme le Nœud de la Chance, sont très populaires. Nous lançons trois collections principales par an, complétées par des éditions limitées, ce qui permet à nos clients de disposer d'une gamme diversifiée pour raconter leur histoire personnelle. Comme nous aimons le dire, « Chaque histoire a une perle"


Quel impact les autres designers ont-ils eu sur la marque et comment les choisissez-vous?
L'accueil de nouveaux créateurs a été crucial pour maintenir la vitalité et le dynamisme de Trollbeads, en nous assurant que nous répondons à des goûts divers. Nous sommes méticuleux dans notre sélection, recherchant des créateurs qui sont non seulement très compétents, mais qui ont également une compréhension profonde de l'éthique de notre marque.


Quelle est votre stratégie d'expansion et de distribution, et quelle est l'importance des revendeurs dans cette stratégie?
Nous croyons en une stratégie de distribution équilibrée qui comprend des magasins conceptuels, des revendeurs indépendants et le e-commerce.
Chaque canal de distribution joue un rôle essentiel dans la construction de la marque. Cette approche nous permet d'atteindre un public plus large et de garantir une présence solide sur le marché.


Quels sont vos marchés les plus forts et où voyez-vous des opportunités de croissance future?
Nous avons la chance d'être présents dans plus de 30 pays. L'Italie et l'Asie sont des marchés à croissance particulièrement rapide, et nous voyons un potentiel important d'expansion dans ces régions.


Le Danemark a produit certaines des marques de joaillerie les plus renommées au monde. Qu'est-ce qui fait la spécificité du design danois et comment Trollbeads s'inscrit-il dans cette tradition?
Le design danois est célébré pour sa beauté, sa haute qualité et sa simplicité. Trollbeads partage cet héritage, mais nos créations s'inspirent également de diverses cultures du monde entier.


Avez-vous une perle préférée? Si oui, pourquoi est-elle spéciale pour vous?
Il est difficile d'en choisir une seule, mais j'ai une affection particulière pour la première perle de notre collection, Visages, créée par mon frère Søren Nielsen en 1976.